Новости
В рамках прошедшего летнего сезона состоялось более 450 партнерских интеграций — компании проводили мероприятия и создавали собственные тематические площадки. В проекте приняли участие 1,9 тысячи компаний. Всего бизнес вложил в проект «Лето в Москве» 2,1 миллиарда рублей.
Город предлагает предпринимателям новые форматы участия в сезонных проектах, в том числе в предстоящей «Зиме в Москве». О конкретных возможностях для партнерств рассказали в рамках конференции «Городские сезонные проекты. Вместе с бизнесом», где крупные организации также поделились опытом сотрудничества.
«Компании смогут организовать собственную брендированную зону на центральных площадках города, например свой павильон или поп-ап-объект в местах интереса туристов и москвичей. Можно присоединиться к сезонному оформлению — минувшим летом более восьми тысяч компаний украсили свои фасады, веранды и витрины или оказали спонсорскую поддержку проекту», — отметил представитель дирекции проекта «Зима в Москве» Иван Малофеев.
Одна из компаний, принимающих активное участие в городских сезонных проектах, — VK, которая в конце мая вместе с городом провела фестиваль дружбы с питомцами «Лапки». А прошлой зимой организовала на катке ВДНХ специальные события и стала спонсором новогодней ели в Парке Горького. Кроме того, VK поддерживает проекты Москвы на разных платформах, включая «ВКонтакте» и Дзен.
Среди других вариантов партнерских интеграций эксперт назвал проведение мероприятия на удобной площадке. Еще предприниматели могут реализовать специальные предложения, события и акции на собственных площадках под брендом городских проектов, а также организовать продажу собственной продукции на площадках сезонных мероприятий и в павильонах «Сделано в Москве». В этом случае город окажет пиар-поддержку и предоставит набор бесплатных сервисов для продвижения бизнеса.
Анна Столярова, ивент-лидер в компании «ВкусВилл», рассказала, что в организации уверены: устойчивые привычки начинаются с малого — с осознанного выбора еды, бережного отношения к природе и простых радостей городской жизни. Участие в проекте «Лето в Москве» полностью соответствует ценностям бренда и миссии компании — делать здоровый образ жизни доступным. В этом году организация интегрировалась в ряд московских проектов, в том числе присоединилась к павильонам «Сделано в Москве», где представила косметическую продукцию.
Кроме того, компания обустроила в парках Москвы современные пикник-зоны с экоподходом. Анна Столярова подчеркивает, что целью стало создание комфортных пространств для отдыха с пользой для здоровья и природы. Помимо продуктов, в зеленых зонах появились поилки для животных и прокат спортивного инвентаря, а также прошли мастер-классы по экологии.
Еще больше о вариантах сотрудничества со столицей можно узнать во всесезонном разделе «Время возможностей для бизнеса», который открылся на портале mos.ru в октябре. С его помощью компании могут планировать работу и интеграции с городскими проектами системно и заранее, вне зависимости от времени года. На универсальной платформе представлены главные итоги прошлых сезонов. Заполнить заявку на участие в проектах могут все желающие, после чего с ними свяжутся организаторы.
Новые тренды досуга
В рамках прошедшего летнего сезона состоялось более 450 партнерских интеграций бизнеса в событийные проекты столицы — компании проводили мероприятия и создавали собственные тематические площадки. Вместе с городом в проекте приняли участие 1,9 тысячи компаний, что на 73 процента больше, чем в 2024 году. Всего бизнес вложил в проект «Лето в Москве» 2,1 миллиарда рублей. Благодаря сотрудничеству программа получилась насыщенной и многогранной: в столице открылись десятки площадок, а афиша пополнилась различными событиями.
Так, развлекательный центр для детей «Кидзания» этим летом разместился в трех парках. Там он проводил мастер-классы по творческим профессиям, а также обустроил зону на тему кибербезопасности для самых маленьких на площадке Московского государственного технического университета имени Н.Э. Баумана. Как объяснила Юлия Вевере, руководитель департамента по работе с партнерами компании, участие в летних городских проектах позволило иначе посмотреть на позиционирование бренда и его восприятие аудиторией, а еще привлечь новых гостей и партнеров.
На конференции отметили, что проекты способствуют росту экономики целого ряда сфер отдыха в столице. На фоне «Лета в Москве» выручка организаций, связанных с культурой и досугом, только за июнь и июль составила 195 миллиардов рублей. В первые летние месяцы обороты кафе и ресторанов выросли 24,1 процента по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, достигнув отметки в 159 миллиардов рублей. Выручка индустрии спорта выросла на 20,7 процента (до 21,5 миллиарда рублей), кино — на 23,8 процента (до 3,81 миллиарда рублей), а театров и других организаций в области исполнительских искусств и художественного творчества — на шесть процентов (до 10,65 миллиарда рублей).
Кроме того, город и бизнес совместно создают новые тренды досуга в Москве, вовлекая экономически активное население в культурную жизнь. Например, эксперты подчеркнули, что все больше горожан и туристов предпочитают проводить время на свежем воздухе, не выезжая из мегаполиса. Посещаемость некоторых городских площадок проекта по сравнению с прошлым годом выросла на 10–20 процентов. Событийные проекты увеличивают вовлеченность молодого и активного населения. Треть посетителей площадок «Лета в Москве» — гости в возрасте 25–44 лет.
«Яндекс Карты» использовали проект для продвижения премии «Хорошее место».
«В хорошем месте тебе по-настоящему хорошо, а когда хорошо, хочется петь. Именно поэтому мы взяли за основу музыку, которая наполняла летний город. Целый месяц можно было отдохнуть в лаунже на Тверской площади, исполнить любимый трек в караоке и выиграть приятный подарок. Площадку посетили более 160 тысяч гостей, в акции приняли участие свыше семи тысяч человек», — отметила Ксения Крутова, руководитель спецпроектов поисково-информационной картографической службы.
К «Лету в Москве» присоединилась и компания «Авито». Как рассказал ее директор по связям с государственными организациями Дмитрий Гавриленко, проект организации показал, как бренд может одновременно вовлекать аудиторию и укреплять свою репутацию. Городскую площадку компании посетили более 50 тысяч человек. Она также стала точкой входа для начинающих предпринимателей. В рамках паблик-тока «Бизнес-упаковка» в Парке Горького эксперты рынка давали советы бизнесменам.
Совместное развитие
Часто проекты компаний в парках и на городских площадках выходили за рамки развлечений и включали образовательные, социальные и культурные инициативы.
Например, на Болотной площади этим летом заработало современное пространство, где москвичи и туристы знакомились с новыми технологиями и сервисами. Гости создавали собственных ИИ-персонажей, генерировали музыку и видео, а также участвовали в интеллектуальных квизах и матчах по 3D-настольному теннису.
Особое внимание уделили семейному отдыху: здесь проходили показы мультфильмов и кино. Программа была ориентирована не только на развлечения. Каждую среду проходили встречи для предпринимателей и тех, кто только задумывается о собственном деле. Совместно со столичным Департаментом предпринимательства и инновационного развития и проектом «Сделано в Москве» проводились отраслевые дискуссии, где участники знакомились с цифровыми и финансовыми решениями для развития бизнеса, получали консультации экспертов и налаживали деловые контакты.
«Сбер вместе с Правительством Москвы не только предлагает жителям и гостям города современные технологии и умные сервисы, но и создает новую цифровую среду обитания. Такую же естественную, как московские парки и бульвары. Этим летом на Болотной площади мы построили мультимедийный хаб, который посетили 225 тысяч человек. Каждый мог пообщаться с искусственным интеллектом, создать своего цифрового двойника с помощью GigaChat, сгенерировать музыку и видеоролик. Столичные предприниматели узнали, как наши сервисы помогают малому бизнесу становиться сильнее и ближе к людям. Для нас такие проекты — это не просто партнерство, а способ быть частью активной городской жизни. И когда предстоящей зимой москвичи вновь соберутся на катках, площадях, фестивалях, Сбер обязательно будет рядом», — подчеркнул председатель Московского банка Герман Барг.
Компания Х5 представила в Парке Горького коворкинг и площадку для карьерного развития. Здесь проходили встречи с экспертами, тренинги по развитию навыков и игровые мероприятия для разных возрастов.
Как отметил руководитель направления «Бренд работодателя» в компании Виктор Вязовский, развлекательная площадка организации с коворкингом стала местом, где посетители могли совмещать отдых с образованием и карьерным развитием. Мастер-классы, квесты и образовательные программы помогли людям разных возрастов открыть новые горизонты, а спортивные и велнес-мероприятия — поддержать культуру здорового образа жизни. За три месяца было организовано более 300 событий. Вместе с посетителями коворкинга компания приняла свыше 40 тысяч гостей. Благодаря таким проектам организация может влиять на жизнь горожан комплексно, предлагая качественный семейный отдых, который одновременно вдохновляет и объединяет людей вокруг общих ценностей развития и самореализации.
Событийный туризм обладает особым экономическим эффектом. Благодаря путешественникам, которые приезжают в Москву для посещения городских мероприятий, к 2030 году в бюджетную систему столицы может поступить более 260 миллиардов рублей.